Com muita grappa e foccacia, os moradores da pequena cidade ALTAMURA, na Itália – 60 mil habitantes – comemoraram os primeiros 6 anos desde que LUCA DIGESU, 35 ANOS, com sua pequena padaria de pai para filho há 4 gerações, obrigou o McDONALD'S a fechar suas portas e partir.
No início de 2001 o McDONALD´S ITÁLIA decidiu, dentro de seu programa de expansão, abrir uma de suas lojas na cidade de ALTAMURA, mais conhecida como “A CIDADE DO PÃO”. No início a população revelou-se desconfiada com a novidade, mas feliz com os 25 novos empregos criados. E aí a loja foi tomando corpo, ocupando um lugar de destaque na praça principal, seus enormes arcos poluindo de néon amarelo a tranqüilidade e a calma do local, afrontando a catedral do século 13 e tornando órfãos os pequenos falcões que se abrigavam em ninhos nas árvores vizinhas.
Rapidamente os líderes da comunidade se reuniram, mandaram às favas os 25 empregos, e começaram a realizar pequenas e cordiais manifestações. Rapidamente o Mc reagiu instalando telões em sua loja com a transmissão de jogos do campeonato italiano. Aí o desaforo ultrapassou todos os limites, e o plano arquitetado foi transformar uma pequena loja ao lado do Mc na ANTICA CASA DIGESU, sob o comando de LUCA DIGESU, e sua irresistível focaccia centenária e mais outras iguarias de preferência da população.
Um novo ritual se institucionalizou na cidade. Muitos de seus moradores tomavam as instalações do Mc para assistirem os jogos de futebol, e, quando terminavam, iam comer focaccia na ANTICA CASA DIGESU.
Numa manhã de dezembro de 2002, poucos dias antes do Natal, os arcos do Mc arriaram, o tapete vermelho foi recolhido, as janelas cobertas com uma espécie de um sudário que se coloca em todos os que tombam em campos de batalha, e, a loja fechou: e nunca mais se ouviu falar do BIG MAC, das tortas de banana e maçã, e das batatinhas fritas. Entrevistado pelo New York Times, ONOFRIO PEPE, morador local, afirmou: “Nessa batalha, nossas munições foram a focaccia, as salsichas, e o pão numa disputa pacífica e sem sangue... Não podíamos permanecer inertes vendo nossa cidade sendo tomada...”.
LUCA DIGESU hoje é conhecido como o DAVI DE ALTAMURA.
MML – ROCCO VALENTIM, ROMA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING.
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